全球旅游业的战略结构

正文/朱宏

经过多年的发展,江西旅游业已经形成了多种形式,其中最重要的体现在六个方面:景观旅游、红色旅游、乡村旅游、温泉旅游、商品旅游和演艺旅游。这些旅游业态不断富含“江西风景独特”的品牌,是推动江西旅游业快速增长的法宝。

首先,景观旅游正在发展。风景旅游是江西省旅游增长的主要部门,起步早、规模大、亮点多、品牌名,在全省旅游业增长中地位突出。庐山、井冈山、三清山、龙虎山、明月山等。一直是江西的主要旅游景点,也是江西的主要旅游目的地。风景旅游是江西旅游收入的主要来源,约占全省旅游总收入的60%。江西有黄陵、羊狮木、石钟山、桂峰、灵山、西海、大帽山、雅山、歌仙山等一批发达但不完善的景点,将成为江西旅游业新的增长点。

第二,红色旅游引领全国。在这片红色的江西大地上,有中国革命的摇篮井冈山、共和国的摇篮南昌、瑞金、工人运动的摇篮安源、创新开放的源头小平小道、秋收起义的源头萍乡、秀水、闽浙赣革命“红色省会”所在地葛源、苏区模范县兴国、杜愚、上饶集中营、“三湾改编”等等,这些都得到了祝福,并很好地生存下来。2016年,江西红色旅游接待了10万人次井冈山、瑞金、萍乡的红色研究,修订了引起虞城关注的红色旅游新业态。

第三,乡村旅游转型升级。江西是传统农业大省,农村地域广阔,乡村旅游资源丰富。广阔的乡村不仅是名胜古迹、佛道祖居的承载地,也是田园风光和民俗风情丰富的地方,占国土面积的90%。乡村旅游具有巨大的增长空间和市场潜力。乡村旅游是全球旅游业的重要组成部分,是扶贫和绿色崛起的重要起点。经过多年的成长,形成了婺源黄陵、窑湾、大禹亚崖山、井冈山神山村、赣州前进镇等精品景区。

第四,温泉旅游遍地开花。冬季是江西旅游业的传统淡季。近年来,温泉旅游的兴起繁荣了冬季旅游,有效弥补了江西秋冬旅游缺乏吸引力的不足。温泉旅游是产业链长、重游率高、刺激消费指数、提供更多就业岗位的优质时差旅游项目。目前,全省共有温泉酒店、景点、温泉综合体100多家,天目、卫景等知名品牌企业异军突起。明月山、庐山、石城、安福温泉游在省内领先。

第五,旅游产品特色鲜明。近年来,江西每年都举办旅游商品展览会,全省各地投入大量资金开发旅游商品,手工艺品、绿色食品、非物质文化遗产等旅游商品大幅度增长。“追忆千年古瓷件”、“福寿盛世”、“凤筒杯”、“木叶天詹姆”、“朱迪明微雕”、“青花胭脂瓷系列”等一大批独具创意、外形典雅、品质优良、价格适中、使用方便的产品应运而生。旅游商品的成功开发促进了旅游收入从门票向综合收入的转化,使旅游购物成为旅游经济的重要增长点。

第六,演艺旅游精彩纷呈。通过多方面的挖掘和推广,我省演艺旅游取得了新的突破。涌现出一批高水平、有特色、有市场、有影响力的旅游演艺项目,如鹰潭《寻梦龙虎山》、婺源《梦里老家》、吉安《井冈山》、福州《寻梦牡丹亭》、三清山《天下三清》、Y 《明月千古情》等

要实现到处旅游,不是每个人都烧,而是每个村子都抽烟。全省只有一个旅游业,百花齐放,使得旅游业与各方面结合。必须大力推进“旅游”,推动旅游业由“小旅游”向“大旅游”转型,由低端向高端升级,推动旅游业与一、二、三产业深度融合,形成新的旅游热点和新业态。

首先是“旅游网”。推广智慧旅游,通过全球营销、全球拉客、互联网和手机综合流通等方式,在主要旅游消费场所实现在线预订和在线支付。实现食物、住房、旅行、购物和娱乐的全面解决方案。免费WIFI,通讯信号,视频监控,所有旅行地点都有覆盖。从导游到景区人员,我们应该积极拥抱网络,利用新技术加强治理,扩大市场,赢得利益。

二是“旅游文化”。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。游客现在越来越重视文化的体验和享受。游客从单纯的看景点变成了欣赏文化,希望在旅游过程中获得审美情趣和精神愉悦。促进文化与旅游的融合是世界旅游业发展的大趋势,也是先进旅游地区的成功经验。旅游与文化的融合程度越高,旅游品味越高,旅游吸引力越强,旅游经济越有活力。很多文化场馆,比如博物馆、纪念馆、美术馆、美术馆等等,都是很好的旅游产品。要注重旅游与先进文化的融合,打造中华民族的精神家园。

第三,“旅游城市化”。大都市一般位于区域中心,交通、酒店餐饮、信息服务、娱乐购物等基础设施和接待条件相对完善。它是旅游首选的目的地和集散地,是世界上蓬勃发展的国家和省市的基础学科。但是,我省旅游业的一个缺点是“乡强城弱”,很多著名的旅游景点都远离大都市。今后要把中心城市建设放在越来越重要的位置。妥善处理和整治大都市创新与历史文化和生态条件的关系,建设富有时代、地方和文化特色的历史文化街区和标志性建筑,规划和发展大都市及周边景点,不断完善交通网络体系和酒店、餐厅等接待设施,有效增加大都市内部及周边景点,增强大都市的魅力和吸引力,使之成为外国游客必看、必游和必游的目的地,使大都市旅游成为江西的一大旅游亮点。

第四是“旅游业”。工厂也是景点,美国可口可乐和好莱坞是工业旅游的音乐标准。我省直升机生产和稀土生产

、铜业生产、光伏生产、汽车生产、陶瓷生产等,都可以搞工业旅游。南昌、赣州、九江、新余、景德镇、德兴等工业基础较好的市要建立国家级工业旅游都会,要推进一批特色工业旅游示范基地和示范点,推出一批质量过硬的“江西制造”的工业旅游商品。

五是“旅游+康健”。随着人们康健看法的改变,康健工业与旅游业融合生长的模式从小众化市场走向更多人的视野,成为旅游市场的新宠。瑞士、韩国的美容美颜工业带来大量游客。被称为“长寿村”的广西巴马县,近年来也成为“长寿游大县”。我省的中医药、康复疗养、岐黄国医外国政要体验中心、玄门养生、晒温泉养生等特色显着,是生长康健旅游的有利条件。好比,可以向高端医疗、养生养颜生长,如南城麻姑山养生基地、上饶干细胞国际医养基地,都是十分有效的措施。

六是“旅游+体育”。以到场和体验为主的“旅游+体育”方式越来越受到大家接待,市场潜力无限。每一个体育门类都有一个相对稳定的粉丝群体,如果这些赛事和训练摆设在旅游景点举行,就能够动员旅游消费。如南昌国际马拉松赛、鄱阳湖龙舟大赛、武功山高山帐篷节、丫山汽车拉力赛、大觉山漂流等,既促进身体康健,增强体育磨炼,又满足人们的出游需求,富厚了人们的休闲旅游体验。

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